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新品牌（用户认知不足），ToC品牌，迫切需要打开初期市场，以提升品牌认知。

成功帮助新品牌进行了定位重塑（须跳出传统拖鞋仅作为日用品的功能性价值认知）；大幅提升品牌知名度。

To C品牌

经典案例

--【设定目标】--

-【受众】-

年轻男女（家庭年收入中等或以上）

-【认知】-

属性认知（保暖；吸汗；抗菌）；

-【行为】-

长线行动力（现在或将来，购买拖鞋时选择HomeStory）

--【项目难点】--

1）拖鞋并非高频消费品，

如何设计记忆触发点，

以长期占据心智？

2）功能卖点有3个

是分别做不同的内容结构，

还是用1个工整的结构表达（更有助于记忆的互相唤醒）？

3）根据调研，年轻男女通常在大学后才进入同居状态，

而拖鞋的绝大多数使用场景都在家中。

如何进行场景延展，

以提升记忆唤醒的概率，

提高长线行动力？

--【项目策略】--

1）属性认知型系列广告片

2）结构工整统一，可单独整体播出，亦可拆分播出

--【项目亮点】--

1）本创意内容由三段逻辑完全一致的短片组成，整齐对仗（揭露难点、展示功能、反转结局），分别对应产品三个主打功能（保暖、吸汗、抗菌）

2）本创意内容重现了几个经典恋爱场景中的经典动作（手牵手，开瓶盖，喂零食）。将意料之中的“用手完成”的经典动作，猝不及防的变成意料之外的“用脚完成”，以此体现产品的核心功能特点。由于采用了恋爱年轻男女的常见场景，观看后重复遇到的概率高，有很高的记忆唤醒概率，形成长线记忆，提升长线行动力。

--【精彩数据】--

1）HomeStory自本组营销内容于2019年推出并取得突破后，其母公司拓驰鞋业借单品爆款知名度大增之势，大力推动其渠道业务，迅速成为沃尔玛、名创优品、ZaraHome等知名零售企业的拖鞋品类主要供货商，并随即成为广交会拖鞋品类大热品牌；连续多年成为对韩国、日本等国的居家拖鞋品类出货量最大的制造商。

2）创意短片的记忆留存率高达96%（1周后）

3）荣获中国广告长城奖（银奖）

等近10项奖项。

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