成功突破先行者市场，占据床垫品牌的品类认知；建立用户长线行动力。获得多项奖项。
--【设定目标】--
-【受众】-
欧美中等或以上收入白领人群
-【认知】-
属性认知（软）；价值认知（舒适）
-【行为】-
长线行动力
（现在或将来，更换床垫时选择GladGrid）
--【项目难点】--
1） 塑造长线行动力
需要对目标人群的生活、文化有较强的了解；
而欧美人群与国内的文化差异，
给内容的共情性带来很大的挑战，
塑造记忆锚点难度较大
2）目标受众 “欧美中等或以上收入白领人群”，
人群画像覆盖面广，需要进一步拆解，难以用单一内容表达，
而拆解后的系列营销内容的关联性亦是很大的挑战
--【项目策略】--
1）拆解人群画像、分别占据认知（系列营销广告内容）
2）建立长线行动力（双关广告语）
--【项目亮点】--
1）“软”是很多床垫的共同属性，但还没有一个品牌独占了用户认知。本项目通过强调占据一个用户心中的关键词，从定位角度塑造了极高的品牌价值
2）本创意内容覆盖了最重要的人群和场景（个体工作者；新组建家庭者）
3） 本创意充分站在海外受众的文化角度进行分析，巧妙的采用了“HARD”这个单词，形成系列广告语”Don’t be too HARD on XXX”将其在英文中的许多不同的含义应用到了极致。
4）本营销内容通过高频双关语和高频场景，赋予受众强大的长线行动力（详见长线行动力模型）
5）案例荣获第21届IAI传鉴国际广告奖银奖；
案例荣获第七届金梧奖出海营销经典案例奖。
— 本文完 —
