品牌故事该怎么讲？来看全国品牌故事大赛一等奖

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8月12日，第十届全国品牌故事大赛深圳赛区比赛在深圳书城中心城落幕。深度视界作品《晚一点，让陪伴久一点》为品牌方深圳地铁建设集团斩获短视频一等奖；深度视界作品《坚持一点，让幸福多一点》为品牌方深圳地铁建设集团斩获微电影二等奖。

（图：第十届全国品牌故事大赛深圳赛区一等奖颁奖仪式）

本届大赛由中国质量协会主办，深圳市质量协会在深圳市市场监督管理局和深圳市工商联（总商会）指导、深圳市人民政府国有资产监督管理委员会支持下承办，深圳市朗诵艺术家协会协办。本届大赛以“高质量 可持续 享未来”为主题，得到了企业的积极响应和广泛参与，创造了参加作品数量与作品质量水平的双提升。决赛之前，本届专家评审团已按照评分细则评选出了本届品牌故事征文类获奖作品，并经过激烈的角逐，现场评选出演讲类、微电影类、短视频类获奖作品。其中一等奖在每个类别中各产生2名，四个类别共产生8名一等奖作品。

在本次全国品牌故事大赛中，深圳地铁建设集团报送的3个视频类作品以100%的入围率全部进入深圳赛区决赛，是视频类作品入围数量最多的深圳本地品牌；在深圳赛区决赛中收获2枚奖杯，也是获得视频类奖项数量最多的深圳本地品牌。平日相对低调的深圳地铁建设集团，在本次全国品牌故事大赛中大放异彩，给大赛现场评委们带来了很多惊喜。“这离不开深铁建设品牌本身的‘为民’精神和奉献精神”，来自服务方深度视界的本项目负责人王韵怡女士表示，“很幸运，这3个视频类作品的服务方都是我们团队，我们也很荣幸能为深铁建设这样‘有故事’的品牌方服务。我们这次并没有按常规从深铁建设本身的发展角度来切入主题，而是把深铁建设服务的对象——即，人民群众，放在了主要视角。而且，我们并没有直白的阐述地铁建设所带来的通勤便利，而是通过分析目标人群的情感，从地铁建设帮助人们拥有更多的亲情陪伴、帮助人们实现对梦想的追求等角度切入”。

（图：深圳地铁建设集团所获2项奖杯）

“大家通常认为，品牌故事主要讲述的是品牌本身的成长与发展，这其实是个常见的误区”，深度视界创始人谢继开先生讲到。据了解，谢继开是一名出身于工程系的“理工男”，本硕均毕业于英国剑桥大学，其策略逻辑在广告营销领域中属于典型的“理性派”。“品牌故事应该优先尝试把用户作为主角，而不是将品牌自己作为主角。因为最能引发用户共鸣的，自然是与用户自己有关的故事。我相信，每个有责任感的品牌，都在为自己的用户奋斗着，为用户实现他们的梦想，满足他们的渴望。其实，与用户一起共克困难互相成就的故事，就是一个动人的品牌故事，它将与用户形成强烈的情感连接”，谢继开表示，“我们也希望自己成为这样的品牌，为我们的用户奋斗着，为中国品牌的崛起而奋斗着。将我们服务用户、帮助用户品牌去实现他们各自领域的伟大成功的精彩历程，组成我们自己的品牌故事。”